Publicerad av Utforska världen av event och brandexperience genom ögonen på en av Nordens mest prisbelönta byrå: EVENTYR NINE YARDS. Genom en exklusiv intervju med deras Executive Creative Director Daniel Da silva och Art Director/Head of Ai Linus Nylund, får vi insikter om deras drivkrafter, kreativa processer och hur de ständigt lyckas ligga i framkant inom branschen. Läs om hur de integrerar artificiell intelligens i sin kreativa vision och vilka förväntningar de har för framtiden. Ett inspirerande möte om teknik, innovation och kreativitet!
Att vara kreativ är förmågan att generera nya idéer, koncept eller lösningar på problem på ett originellt och meningsfullt sätt. Det handlar om att tänka utanför boxen, se samband mellan olika idéer och kombinera dem på nya och oväntade sätt. På eventbyrån EVENTYR NINE YARDS får kreativitet och innovativa idéer blomstra i en miljö där nya varumärkesupplevelser föds som transformerar människors liv. I drygt 25 år har EVENTYR NINE YARDS producerat storslagna event och möten över hela världen för grupper om 50–7000 personer. Det kan handla om en digital streaming, en säljresa, ett större branschforum eller en kickoff, det finns inga gränser för vad EVENTYR NINE YARDS kan ta fram. Daniel Da Silva jobbar som Creative Director och Planner på EVENTYR NINE YARDS. I den rollen ansvarar han för den kreativa utvecklingen men även med att leda den kreativa processen i kundprojekt.
–Det som driver mig och som känns sjukt häftigt är när vi kan se att vårt arbete faktiskt får människor att bli mer engagerade. Och när vi får människor att tänka nytt och förändra sitt beteende. Det är det bästa med mitt jobb, säger Daniel.
Linus Nylund, som är Art Director och Head of AI på EVENTYR NINE YARDS håller med Daniel om att det starka drivet beror på hur deras kreativa lösningar påverkar människor men för Linus är det också nyfikenheten på ny teknologi och nya lösningar som stimulerar honom.
–Med våra kreativa lösningar når vi ut till så många människor. Vi befinner oss i en fantastisk kreativ revolution i vår bransch, nu även med hjälp av artificiell intelligens (AI), säger Linus.
Den kreativa processen
När EVENTYR NINE YARDS tar ett nytt uppdrag utgår de från kunderna och målgruppen innan de börjar med den kreativa processen.
–Vi måste definiera effekten vi vill åt. Kreativitet för mig är långt ifrån fantasi och form. Kreativitet i dess renodlade form handlar om en metod för att lösa en utmaning. Det är sällan vi sitter helt själva i vår kreativa process utan väldigt ofta finns det en transparent kreativ miljö där vi stöttar varandra. Med hjälp av våra kunder brainstormar vi tillsammans och spinner vidare på varandras tankar och idéer, berättar Daniel.
När teamet på EVENTYR NINE YARDS väl har definierat ett problem så förklarar Linus och Daniel att ju fler roller som tittar på utmaningen desto bättre.
–Oavsett var idén kommer i från är den lika mycket värd. Det känns väldigt tryggt att vem som helst kan komma med ett förslag. Det tror jag främjar kreativiteten väldigt mycket, säger Linus. Daniel fortsätter:
–På ett sätt är vi som konsulter. Vi kan inte komma till en kund och säga att kreativiteten inte kommer till oss utan vi får betalt för att lösa en uppgift och det ska göras inom ett visst antal timmar eller veckor. Där någonstans måste vi försätta oss själva i ett flow och i en situation där vi kan vara så effektiva som möjligt utan att det förtar den kreativa höjden. Vi har olika metoder och verktyg för det här på EVENTYR NINE YARDS. Det måste vi ha för att få struktur i vårt arbete. Struktur och kreativitet hänger på många sätt ihop.
Integration av AI
Teknologiska innovationer som artificiell intelligens, augmented reality och virtuell verklighet har revolutionerat sättet mediabranschen skapar och upplever evenmang och varumärkesupplevelser. Genom att integrera dessa teknologier kan byråer skapa unika och minnesvärda upplevelser som engagerar och imponerar deltagare.
EVENTYR NINE YARDS befinner sig just nu i en transformationsfas där de tar hjälp av AI på många olika sätt och den stora frågan är: Vilken roll kommer mänsklig kreativitet spela i en värld där AI blir alltmer integrerad i arbetsprocesser och kundupplevelser?
–Vi använder AI till specifika uppgifter, till exempel för research som är väldigt användbart. Från ChatGPT till internet, till databaser. Det finns till exempel plugins där du har tillgång till miljontals forskningsrapporter och studier med källhänvisningar. Att söka i den databasen med en chatbot är så otroligt effektivt, jämfört med att googla och läsa sig till det. Att använda sig av AI för att snabbt bilda sig en uppfattning om ett ämne eller problem hjälper oss väldigt mycket i början av vår kreativa process. Rent visualiseringsmässigt använder vi oss även där av AI en hel del för presentation och visualisering av idéer. Det är otroligt effektivt och vi kan testa många olika spår/idéer väldigt snabbt innan vi börjar med det stora kreativa arbetet, berättar Linus.
Men trots alla dessa fördelar med AI är det ändå bara ett verktyg. AI ersätter inte den mänskliga kreativiteten understryker Daniel och Linus.
–Vi måste först få en insikt om kunden och ha en idé på lösningen. Det kommer från oss själva. Sedan kan vi sitta och bolla idéer med hjälp av AI, säger Linus. Daniel inflikar:
–AI är ungefär som när papperstidningar blev digitala, eller när internet kom till. Människor var oroliga då också. Kommer våra jobb försvinna nu? var det många som tänkte precis som idag. Linus fortsätter:
–Vissa uppgifter kommer vi inte behöva göra längre. Vi har räknat grovt på att om vi kör automatiska mötesanteckningar med AI, sparar vi ungefär 10 000 timmar i arbetstid. Då får vi tid över till andra kreativa uppgifter.
Det Daniel önskar är att AI kan ersätta monotomt arbete så att de istället kan fokusera på den kreativa processen.
–Då kan vi på riktigt innovera och utveckla lösningar som inte finns, på en gedigen nivå och inte i en ”fast lane”. Det blir mer tid över för fler möten med människor. Där hade jag önskat vi kunde landa i framtiden, avslutar Daniel.
Text: Isabelle Ibérer
På bilden: Daniel Da Silva- Creative Director & Planner, Linus Nylund – Art Director & Head of Ai
Läs mer på: http://www.eventyrnineyards.se
Innovation Sverige 